网络营销在企业经营中的战略价值(三)

    第一步，企业网络营销SWOT分析

    企业网络营销的现状分析：企业产品的优势是什么？如何把这些优势在网络上表现出来？企业产品的劣势是什么？如何通过网络来弥补？目前企业面临着哪些机会？面对这些机会，准备通过网络采取什么行动？今后会有遭遇哪些威胁？如何在网络营销中加以防范？

    第二步，网站定位

    1、网站的业务定位：是做招商，还是销售？是批发（B2B）还是零售（B2C）？是做企业网站还是门户网站？是品牌宣传还是产品销售？

    2、网站服务的主要目标客户群、次要客户群是什么？

    第三步，网络营销目标

    通过网络营销，在某一阶段内要达到什么样的营销目标?要具体到网站的访问量、订单的增长量、销售的增加额、品牌知名度的提升等等。注意要按照量化的标准来制定目标。

    第四步，网站建设规划

    企业要建什么样的网站？网站的首页怎么规划？要设置哪些栏目、实现哪些功能、通过什么技术或手段展示产品或服务？对关键词的设置和规划？选择什么样的网络公司设计网站？在建设过程中如何与网络公司对接、保持正确的沟通？网站什么时间完成？网站建成后验收的标准是什么？

    第五步，网站的推广计划

    推广的营销目标，投放的媒体选择，推广的方式选择（付费或免费）、投放的资金预算，推广执行的进度计划。

    第六步，网络营销专业团队的组建

    人员的配置和招募，工资的预算、培训计划、考核标准。